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    體育產業風起云涌 運動品牌開始新一輪排位賽
    類別:行業新聞   發布時間:2018-04-26 14:24:44   瀏覽:2039次 [返回]
      隨著體育消費成為新的消費潮流之一,體育產業也開始風起云涌。有權威報告指出,在體育產業中占比最大的體育運動產品和品牌方面,中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業未來五年將強勁增長26%至42%。
      從近日國內外體育品牌陸續發布的年中報告,亦可以看到圍繞“運動”的競爭越來越激烈,阿迪達斯大中華區同比增長27.7%,不斷蠶食原來的行業老大耐克的市場份額;國內體育品牌李寧也傳來捷報,并押注童裝市場。形象受損的耐克在中國失守嚴重,新一輪排位賽開始上演。
      耐克遭強勢追趕
      著名財經商業類雜志《經濟學人》今年發布的中國體育產業專題報告——《中國開賽——崛起中的中國體育健身產業》(以下簡稱“報告”)顯示,目前中國消費升級正在悄然進行中,而體育消費也隨之迎來了最大的市場紅利。
      報告分析指出,2016年中國體育健身市場規模接近1.5萬億元人民幣(約合2168億美元),其中體育產品和裝備的消費占了近70%。報告對中國體育產業總體情況進行了分析,預測包括廣場舞在內的健身運動、滑雪等冬季運動以及傳統武術和養生健身等市場蘊藏巨大潛力,在體育產業中占比最大的體育運動產品和品牌方面,報告認為,中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業未來五年將強勁增長26%至42%。
      由此,中國市場被國際體育品牌視為必爭的新興市場。原先耐克占據中國體育市場的頭把交椅,但從阿迪達斯今年的業績表現來看,阿迪達斯對耐克的地位正步步緊逼。根據阿迪達斯日前公布的2017年第二季度財報,報告顯示,阿迪達斯凈銷售額同比增長20%至50.38億歐元,凈利潤同比上漲16%至3.47億歐元,旗下品牌阿迪達斯和銳步均有增長。
      從區域發展來看,除俄羅斯以外,其他所有地區銷售額均達到兩位數增長,其中北美地區同比增長25.8%,大中華地區同比增長更是達到27.7%。而原來的行業老大耐克則風光不再。耐克近日發布2017財年第四季度財報中,銷售額同比增長5%,按地區分,大中華銷售額同比增長11%,耐克營收增速已經6個季度連續放緩,在競爭對手的強勢追趕下,耐克老大的位置岌岌可危,另外由于在今年“3·15”中身陷“雙標門”,中國市場也失守嚴重。
      目前耐克訂單增幅已連續三個季度下跌。其2017年第一季度財報中的訂單數據顯示,2017年9月到2018年1月全球訂單為123億美元,較去年同期增長7%,但增幅遠低于去年同期的17%。為了挽救頹勢,耐克啟動了“Consumer Direct Offense”計劃,根據該計劃要求,耐克將會裁減全球2%的員工和四分之一的鞋款。目前,耐克在全球約有七萬多名員工,裁員2%意味著耐克在全球至少減掉大約1400名員工。
      業內人士分析認為,阿迪達斯在過去一年時間里不斷蠶食著耐克的市場,它比耐克更擅長抓住流行趨勢。在產品上,阿迪達斯推出的Boost系列供不應求;在營銷上,和耐克不同,阿迪達斯的代言人大量使用明星而非運動員。在中國,阿迪達斯選擇的代言人包括有吳亦凡、范冰冰等,在明星效應下,這些粉絲可以轉變成潛在的消費者。
      國內運動品牌推進多品牌
      《經濟學人》發布的報告指出,中國國內眾多產業都在經歷一個“高端化”轉型,相關指標也表明,就國內運動服裝市場而言,消費者將更加看重突出的產品差異化和功能性。國內市場外資品牌陣容在日益擴大,營造出一個健康的競爭環境,不僅將惠及國內消費者,也會推動國內品牌的發展進步。
      國內運動品牌在2016年經歷全體折戟之后,今年表現驚艷。李寧體育近日公布了截至2017年6月30日的中期業績。期內,集團收入同期上升11%,達39.96億元人民幣;期內經營溢利同比上升32%,為2.02億元,李寧在財報發布會上表示,李寧的轉型任務完成了接近40%。
      實際上,國內運動品牌的老大仍是營收已破百億的安踏。根據安踏方面公布的最新運營數據顯示,安踏品牌 2017年第四季度訂貨會訂單金額錄得同比高單位數升幅,是為近4個季度最好成績。和安踏推行的多品牌戰略不同,主品牌“李寧”依然占據李寧集團總收入的99.2%,并以12%的增長成為此次拉動業績的功臣。相比之下,以FILA為主的多品牌在安踏收入中的占比超過20%。目前李寧正在試圖振興多品牌計劃,將紐約知名女性舞蹈服飾品牌Danskin收入囊中,以開拓女性運動市場。
      此外,童裝市場也成為李寧的押寶對象,今年李寧宣布收回李寧KIDS授權后,推出自營品牌李寧YOUNG,2017年上半年,李寧YOUNG在全國 14個省份已開設約20個銷售點。業內人士認為,體育龐大的產業鏈燃起了多路資本的熱情,尚待開發的巨大市場容量引來諸多企業爭相染指,不管是安踏、特步,還是李寧,本土運動品牌通過資本力量尋找新增點,一場拉大差距的賽跑已經在各大運動品牌之間展開。而那些有規模、有好的盈利預期和成熟商業模式的運動品牌,也將在未來展露出更多的發展和想象空間。
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